Невероятное сооружение, напоминающее айсберг — словно декорация к фантастическому фильму. На самом деле это магазин, где разместились коллекции столь же популярного, сколь и консервативного бренда от английского дизайнера одежды Пола Смита В Сеуле, в престижном районе, где разместились магазины люксовых брендов, выросло здание, необычное даже для привыкших ко многому местных жителей. Так необычно, даже шокирующе заявил о себе английский бренд, основоположник которого очень требователен к соблюдению устоявшихся и неизменных правил размещения своих коллекций. 
Престиж — ключевое понятие, с которым ассоциируется проект Пола Смита (Paul Smith), открывающего флагманские магазины в разных странах мира. В торговых кварталах Сеула, где нет недостатка в престижных бутиках, магазин Пола Смита оставляет неизгладимое впечатление. Он удачно вписался в окружающий ландшафт, оставаясь при этом неповторимым внешне. Внутри же здания три этажа, на которых размещены коллекции, строго соответствуют по расположению, форме и дизайну другим магазинам этого бренда. Широкая лестница в виде спирали соединяет каждый этаж, располагаясь в самом центре интерьера. Отделка стен, выполненная в полосатом дизайне, словно подхватывает лестничные проёмы, уводя их вверх, к потокам естественного света, струящимся сквозь круглые отверстия в крыше. Основная идея, которую используют архитекторы при разработке внешнего вида зданий для бренда Пола Смита в разных странах — это индивидуальность. В Сеуле получилось потрясающе индивидуально! 
fnews.com
Paul Smith's boetiek in Azië: een futuristisch ontwerp voor een conservatief merk
